U svetu putovanja, gde se odmori tradicionalno provode na plažama pod suncem, pojavio se novi trend čija popularnost raste iz dana u dan. Talas rekordno visokih temperatura primorao je stanovnike iz centralne i južne Evrope da utočište pronađu u Skandinaviji. Zato je nastao „coolcation” koji je sinonim za hladnije letnje odmore.

Sa 17 celzijusovih stepeni u julu, švedski grad Umeo privukao je najveću pažnju. Osim njega, turisti rado posećuju i Oslo, Kopenhagen i Stokholm. Sve veći broj evropskih jezika može se čuti na plažama i u Danskoj, koje su postale rival onima na Mediteranu. Mnogi posećuju i planine, kako zbog skijanja tako i zbog mogućnosti da dožive neonski sjaj polarne svetlosti.

Istraživanje koje je sprovela Evropska unija pokazuje da će globalno zagrevanje ostvariti značajan uticaj na popularnost pojedinih destinacija. U jednom od mogućih scenarija, ako se globalna prosečna temperatura poveća za 4 stepena, Grčka bi mogla doživeti pad turizma za više od 7 odsto. Prema istom istraživanju, Švedska, Danska i Finska bi zabeležile rast potražnje za 6 odsto.

Zahvaljujući ovogodišnjim nepodnošljivim vrućinama, u Skandinaviji je porastao broj rezervacija za trećinu u odnosu na prošlo leto. Iako ova zemlja nije potpuno imuna na ekstremne vremenske uslove, toplotni talasi su veoma retki. Temperatura je obično niža za deset stepeni u odnosu na Mediteran i umesto vlažnosti, za ove predele je karakterističan hladan povetarac.