Novi Zeland pokrenuo je novu turističku kampanju, pod sloganom „Svi moraju da idu!“, koja izazivala pomešane reakcije u javnosti i među političarima. Iako kampanja ima za cilj da privuče turiste iz Australije, mnogi su kritikovali pristup, navodeći da podseća na oglas za rasprodaju.

Visok trošak, a jedan cilj – privući Australijance

Ova marketinška kampanja, vredna 500.000 novozelandskih dolara (oko 286.000 američkih dolara), ima zadatak da poveća broj australijskih turista u zemlji. Premijer Novog Zelanda, Kristofer Luksun, veruje da će kampanja pomoći u revitalizaciji ekonomije zemlje koja se suočava sa recesijom.

Australijanci čine veliki deo turističkog tržišta, a broj posetilaca iz Australije trenutno je na 88%  na osnovu podataka iz 2019. godine. Kampanja je dizajnirana da motiviše naše susede da brže odluče i dođu, izjavio je Luksun.

Kritike: previše jednostavan pristup?

Iako je cilj kampanje jasan, reakcije opozicije su bile oštre. Mnogi političari smatraju da je slogan previše agresivan i da ne odgovara promociji turizma. Na društvenim mrežama, kampanja je upoređena sa reklamama za masovne rasprodaje. Neki su čak i zabrinuti jer će povećan broj turista dodatno opteretiti infrastrukturu koja već ima problema sa kapacitetima.

Kampanja deluje kao poziv na rasprodaju. Osećam da ovo ne odražava stvarnu lepotu i vrednost koju Novi Zeland ima za posetioce, izjavila je poslanica opozicije Kušla Tangere-Manuel.

Ona je, takođe, naglasila da bi vlada morala da uloži više u infrastrukturu pre nego što se odluči na agresivnu promociju turizma.

Turizam je ključni faktor za oporavak ekonomije

Pre pandemije COVID-19, turizam je bio najvažniji izvor Novog Zelanda, sa velikim udelom u zapošljavanju. U 2023. godini gotovo 7% radne snage bilo je direktno angažovano u ovoj industriji. Međutim, turistička industrija se nije oporavila u željenoj meri, a kampanja je pokušaj da se oživi ovaj sektor.

Nova strategija dolazi ubrzo nakon što su vladini zvaničnici olakšali uslove za vize, omogućavajući stranim turistima da rade na daljinu dok borave u zemlji.

Šta se krije iza slogana?

Ironija, koja nije promakla mnogim analitičarima, je u tome da u isto vreme kada se vlada fokusira na promociju turizma, veliki broj Novozelanđana napušta zemlju. Zvanični podaci pokazuju da je 2024. godina bila rekordna po broju emigranata.

Iako kampanja možda ne uspeva da zadovolji sve političke i društvene grupe, jasno je da će turizam i dalje igrati ključnu ulogu u novozelandskoj ekonomiji.

Pratite nas i na našoj Facebook i Instagram stranici, budite uvek u toku sa najnovijim vestima iz sveta turizma.