Ukoliko ste nekad posetili Njujork ili makar gledali poznate serije i filmove snimane na ulicama ovog grada, videli biste suvenire, kačkete, magnete, šolje i šalove sa čuvenim ispisom “I ♥  NY“.

Ovaj jednostavan, a upečtaljiv dizajn će uskoro dobiti zamenu. Nakon pedeset godina postojanja, čuveni logo velikog grada biće promenjen u sličan dizajn, sa novom porukom. Vlada Njujorka je ovu odluku donela još 2020. godine, kako bi svom gradu vratilo nekadašnji duh. Nakon pandemije, grad je utihnuo, puno ljudi je izgubilo posao, preselilio se i opao je broj turista. Svi ovi razlozi bili su dovoljni da se započne nova kampanja, koja će imati cilj da ujedni sve stanovnike Njujorka, kako bi svom gradu vratili nekadašnji sjaj.

Nova kampanja će sadržati stari logo “I ♥   NY“, ali sa malim obrtom. U novom logou grada jabuke umesto slova I (ja), naći će se WE (mi), i dodaje se C na kraju NY, kako bi dobili “We ♥   NYC“. Novi logo će isto biti ispisan crnom bojom, sa fontom koji koristi železnica u gradu. Ovim žele da ukažu počast železnici jer smatraju da je srce grada, jer prevoze stanovike i povezuje udaljene delove grada.

Prvobitni logo izrađen je davne 1977. godine od strane grafičkog dizajnera Miletona Glejsera. Sadržao je je slogan JA VOLIM NJUJORK, gde je umesto reči  VOLIM  stajalo srce. U novom logou takođe će se umesto reči VOLIM nalaziti srce, ali je ono modernije urađeno i podseća na sada čuveni emoji na telefonu. Novi logo nosi slogan MI VOLIMO GRAD NJUJORK, jer smatraju da reč CITY (grad) nedostaje pošto se odnosi na ujedinjavanje grada.  Ovaj novi slogan ima za cilj da promeni dotašnji logo ne samo vizuelno već i preko poruke koju ona nosi. Grad se fokusira na sve ljude koji su u njemu, a ne samo na pojedinca, kako je stari logo nagoveštavao.

Guvernerka Njujorka, Keti Hočul je izjavila da novi logo predstavlja obnovu grada i da treba svi da učestvuju u tome. Upravo iz tog razloga se u novom logu nalazi reč MI, jer su svi potrebni kako bi grad opet oživeo. Grad se trudi da smanji stepen krimnala, a ljudi mogu pomoći tako što će volontirati u čišćenju grada, pomaganju onima kojima je pomoć neophodna i mnogim drugim aktivnostima. U svom obraćanju na trgu Tajms Skver, guvernerka je pozvala sve svoje sugrađane da se dobrovoljno prijave u obližnje zadruge, kako bi pomogli svom gradu.

Nova kampanja ima za cilj da proviše grad na globalnom nivou u nadolazećim mesecima. Prethodni logo “I ♥   NY“ je bila poruka za ceo svet, dok novi logo “We ♥   NYC“ ima poruku koja se prevashodno tiče njujorkčana. Guvernerka je takođe izjavila da je novi logo namenjen onima koji su ostali u gradu kada je bilo najteže, kao i onima koji nikad nisu odustali i onima koji veruju da najbolji dani za Njujork tek dolaze.

Novi logo je naravno naišao i na negativne komentare, koji su se odnosili da to da klasika ne treba da se menja, da menjaju tradiciju koja je stara skoro 50 godina. Neki su prokomentarisali da novom logou fali kreativnosti, koja je u skladu sa današnjim vremenom i da novi logo izgleda kao da ga je početnik u grafičkom dizajnu radio.

Nova kampanja podizanja svesti o gradu nakon pandemije, podržana je od strane velikih kompanija poput Amazona, Čarter Komjunikejšnsa, Mejsisa, Medison Skver Gardena, TikToka i mnogih drugih. Oni će promovisati novo lice grada kroz javne kampanje tokom juna.